Ambalajın kullanıcı tarafından hangi yönden ve nasıl açılacağını belirleyen; kesim, pilyaj ve yapıştırma detaylarıyla ilişkili, kullanım kolaylığı ve deneyimi etkileyen tasarım ve üretim kriteridir. Baskı ve ambalaj tasarımında işlevsellik ve algılanan ürün kalitesini doğrudan etkiler.